关闭

举报

  • 提交
    首页 > 身边的事 > 正文
    购物车
    0

    授权圈地首战告捷 聚美优品向淘品质转型

    2019-04-15 17:20:25    来源:第一农经   转载

    第一农经讯 据益普索市场研究集团(IPSOS)所发布的《2012年中国奢侈品展望报告》显示,在年收入10万到20万人民币的中国消费者中,高端化妆品和鞋是多数人希望增加投入的两大品类,并且在网络购买奢侈品的比例为10%,其中化妆品17%购自网上。对此,聚美优品市场部负责人也表示,"近几年来,化妆品确实已经开始从淘便宜、淘实惠向淘品质过渡,为此,聚美优品在今年7月就率先启动官方授权B2C品牌旗舰店战略,这既可以让消费者通过正规的渠道购买到更加放心的产品,同时又能借助聚美优品强大的网络分销能力帮助品牌商拓宽营销渠道,实现销售的质化突破"。

    不可否认,近年来,化妆品B2C市场份额迅速扩大,截止去年年底,中国化妆品网购市场规模达到了380亿元,预计今年将有望突破570亿元。为争夺这块蛋糕,不少化妆品电商开始使出杀手锏,争抢各知名品牌官方授权旗舰店的入驻。而作为化妆品垂直电商"官方授权圈地战"的发起者,聚美优品却在7月份率先完成了官方授权旗舰店的完美首秀,并向首批入驻的品牌商们交出了一份堪称化妆品B2C史上最华丽的销售成绩单。据悉,在短短的一个月里,聚美优品凭借着良好的市场声誉和近700万的优质用户,先后吸引了巴黎欧莱雅、丝塔芙、资生堂、MISSHA谜尚等国际知名美妆大牌的抢先入驻,并在各个品牌的开业店庆活动中频频创下让人为之侧目的销售成绩。

    业内资深评论人士分析指出,聚美优品品牌旗舰店的巨大成功,只会迫使竞争对手采取快速跟进行为,以避免其在新一轮的"授权圈地战"中进一步失分或被边缘化,因此,可以预见的是,下半年化妆品电商间的竞争将会更加惨烈,化妆品B2C行业"强者恒强,弱者恒弱"的马太效应将进一步彰显。

    在谈及官方授权品牌旗舰店战略的差异化竞争时,该负责人则称,"作为中国化妆品第一电子商务平台,聚美优品的创新一直在被对手模仿,但从未被超越。因为,聚美优品核心的竞争力是对手学不会、偷不走、买不到的。当竞争对手模仿、跟进聚美优品的品牌旗舰店战略时,聚美优品却已开始在思考如何在用户体验上去领先".

    据了解,聚美优品除了坚持正品低价、品类齐全外,其最大的优势还在于自建的物流体系。截止目前,聚美优品投入巨资先后在北京、上海、成都三地建立仓库,拥有超过1000名员工每天两班作业。在正常库存充足情况下,聚美优品基本能做到白天订单付款成功后6小时内发出,所有订单不超过12小时发出,而这些都是竞争对手难于模仿和超越的。

    的确,随着越来越多关注品质的中产者加入网购大军,化妆品网购的低价诱惑力在不断下降,而"正品保真,省事省心"的消费偏好正在不断抬头,因此,我们有足够的理由相信,聚美官方授权品牌旗舰店集群的未来必将无限美好。

    打赏捐赠
    0
    !我要举报这篇文章
    声明 本文由村网通注册会员上传并发布,村网通仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点,不代表村网通立场。本文如涉及侵权请及时联系我们,我们将在24小时内予以删除!